Video++加入第三种力量,亮相中国广告与品牌大会

2018-4-3 14:14 [复制链接] 311 2

作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌,中国广告与品牌大会每年保持近千人以上高端人士的参会规模,截至今日,迄今已连续举行17届。乱花渐欲迷人眼,技术的肆意生长给广告行业带来了深刻的变化,层出不穷的技术热点让广告人迷失本心,当传统的广告创意、营销手段渐渐失去效力,冷眼看待、热烈讨论广告的第三种核心力量成为本次大会的亮点。
在本次数字·创意及技术营销论坛上,威汉营销集团创始人及CEO陈一枬,舞刀弄影创始人吴瑾旻,999感冒灵产品经理赵成昆,有氧创始人、品牌合伙人范磊明,Video++联合创始人及COO董慧智,1FusionDigital亦复数字副总裁黄祥欣,生米组成创始人沈翔,伊顿纪德国际校服市场部经理杨玥,科达股份CTO姜军,The Nine创始人熊超,十一位来自品牌、技术、独立创意公司的大咖们做了主题演讲及对话,演讲主题涉及营销云、AI场景化等技术营销领域,而对话主题则褪去一些科技的冰冷,更显人性的温度,被称为“有温度的对话”。
在广告与技术的结合哲学上,Video++联合创始人及COO董慧智是这么解读的,视频作为信息量最大,情景感最强,表现力最丰富的媒体,已经逐步成为互联网中流量最大的信息情感载体。视频媒体的内容非常复杂,通过视频内容承载的信息和价值巨大,且与视频情景的关联度很高。
与文字图片载体相比,视频的不可检索性一直以来都是充分挖掘视频价值的主要障碍。基于文字和图片的内容搜索已经非常普及,搜索引擎的价值关联体系(如谷歌和百度的搜索指数、权重,SEO和SEM的方法论等)已经非常成熟。与之相对的,视频的内容被装载在二进制文件里,只有人去观看的时候,其情景才能驱使用户产生相应的信息传递和情感共鸣。因此,视频中已应用的价值关联体系非常的薄弱,长期依靠视频标题、简介、明星等外部标签进行价值关联,而视频情景本身的价值却被锁在黑盒子里。而Video++最新上线的ASMP系统则致力于挖掘出被锁在黑盒子里的视频情景价值。ASMP的全称是AI Scene Marketing Platform,即在AI的数据基础上在视频内进行精准的广告投放。
2017年我国网络视频用户规模达到8亿, 相比2016年用户规模增长2026万人, 增长量同比翻倍,占网民总数的75.2%。 据Ericsson表明,到2021年,视频将占到所有移动数据流量的 70% 相比2016年复合年增长率将达 55%。视频框内广告成为品牌广告投放的新宠。但是在目前的主流视频广告投放方式中,热门大IP流量大,内容明确,但天价赞助费与其对应的效果拉低了性价比;而DSP虽然拥有性价比,但投放却是“猜你所想”,只有用户标签一个维度,无法精准定位场景。Video++的ASMP系统则可以解决这两个行业问题,打破目前视频广告投放的瓶颈,目前Video++通过视频AI技术积累了海量结构化视频数据库,并结合用户行为反馈衍生出多维度标签分类,已完成30000小时热门IP扫描,发现1800296个场景营销广告机会。
行业在相互切磋中取长补短,技术已经成为广告行业新的驱动力,面对技术浪潮的汹涌来袭,广告人都已自觉或不自知地拥抱技术,拥抱未来。

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