OTT营销高速进阶 盘点一年新锐力量

2018-1-9 14:01 [复制链接] 515 4

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移动设备和电信业的蓬勃发展,让未来的营销将更多的向移动端靠拢,广告主开始与曾经占据主流的传统电视广告渐行渐远。而互联网电视的兴起、BAT等互联网新贵,纷纷入局家庭互联网OTT布局,以OTT大屏为中心的客厅经济场景营销,迅速发展,成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口,也成为互联时代品牌争抢的营销宝地。

2017作为互联网电视广告引爆年,OTT智能电视广告呈现强劲增长趋势。据统计2017年上半年OTT广告收入10亿元人民币。快消、互联网、金融行业三大金主贡献六成份额,全年有望实现20亿+。OTT大屏广告已然已经成为广告主数字化营销的新宠。OTT作为新的经营渠道,对代理公司和广告主而言,是一种新的营销形式,对内容生产方而言,是一个新的分发平台。最终还要看OTT具有更有效率交互行为,和更深层次的广告价值,目前应用到的也只是初级层面,它的未来还有待深耕挖掘。随着互联网技术的革新,在OTT行业的快速发展的浪潮中,各种大屏互动传播的整合营销层出不穷,我们悉数盘点OTT广告营销企业2017的新动态,刨析大屏广告营销发展态势,发现OTT大屏营销市场新变化、新机遇。

悠易互通——

中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者,依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。2017年悠易互通与海信“聚好看”达成战略合作关系,共建大数据实验室。将实现数据及平台的全面对接,共享终端数据信息以及YOYI DataBank的移动及PC设备跨屏数据,为广告主勾勒出更加精准、立体的人群数据。而基于双方技术+数据+优质内容+资源的全面整合,将更好地探索品牌跨屏营销新模式,为广告主定制出更具创新性的互联网电视营销解决方案。

作为为国内领先的程序化广告平台,悠易互通已经实现通过程序化购买、跨屏ID等先进技术,有效解决跨屏问题,真正提高多屏时代品牌营销效率。OTT大屏的加入,更加完善了跨屏场景,使OTT广告与时下火热的移动原生广告、在线视频广告产生联动,进行跨屏多形式组合投放,真正做到大屏+小屏之间的无缝连接。通过对品牌群体受众的广泛覆盖,关联受众家庭与个体受众,从品牌信息的被动展示到跨屏主动追踪受众,通过跨屏数据实现多屏整合营销,大幅度提升整体传播的有效性。真正将程序化购买发展推向新的高度。而未来的程序化购买,将对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等不同媒介,运用领先的技术,将多屏资源打通,连接形成数据闭环。

AMG安迈国际——

以大数据服务、大数据营销为核心,以全媒体为载体的传播服务机构,通过社群广告、户外广告、移动广告、数字广告、电影及院线广告等构建的传播生态,为广告提供 智慧广告服务和大数据整合营销方案。自2016年开始致力于开发智能电视屏的传播,2017年上线智能电视大数据可视化平台OTV-Smart。AMG安迈国际传媒现已成功打造了基于OTT智能电视的家庭智能网络传播策略平台,为广告主实现从电视开机到内容观看互动的一站式电视营销服务。直观展示全国地域核心电视厂商的设备、CPM、人群等数据。可以提供30+地区、5大品牌终端厂商数量和日均CPM数量查询,为广告主提供数据支持和数据策略服务。

AMG安迈国际传媒互联网视频营销产品OTV-Smart构建了从电视开机-应用开屏-菜单推荐位-视频贴片-引导互动-品牌专区到内容播出与分发的家庭智能终端一站式网络服务。此外,AMG安迈国际传媒还与内容&牌照方CIBN合作,实现了从终端、内容到平台,多维度的大屏营销模式,可为广告主提供全方位的大屏营销解决方案。

Video++——

作为一家专注于创建视频消费场景的AI科技公司,为OTT平台提供视频 AI、视频电商、互动娱乐、广告等系统应用,以视觉识别和大数据为基础, 来实现广告自动投放和电商自动投放,打破传统视频商业模。通过为大屏平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 结构化视频内容,找到匹配广告与内容的精准场景,来实现广告自动投放和电商自动投放。这其中对AI在消费级视频的探索应用,也成为了时下最热的人工智能赋能行业的市场商业化应用。

Video++在2017年与乐视大屏合作,打造了OTT场景化创新营销。OTT端结合内容在技术的支持下做深层次的互动电商智能化。智能技术带来更多的互动体验,比如用户可以直接查阅热剧中某个演员还演过什么剧,可以直接买到天猫中的明星同款,投了广告的品牌商除了精准曝光,通过一键购买直接转化更多商业变现,这也是内容赋予的高电商属性。人工智能技术解构内容,理解内容,识别物体。通过VideoAI把OTT内容变成一个能够检索、能够排序、能够分析的数据库。挖掘适合投放品牌广告、电商的位置后,VideoOS系统快速开发出各种广告电商和互动娱乐所需要的应用,比如投票、卡牌收集、红包、压屏条广告、电商促销等等。借助video++研发的智能操作系统,未来在OTT内容实现电影购票、明星演唱会信息查询、时尚购物不再是难事。更多IP的优质大屏内容,随着高收视率的基底,人工智能对整个平台内容的结构标签化,让所有营销场景变得清晰可分析,在专属视频平台的电商系统中,创造互动机制对广告有更多维的展示与转化。

探索传媒——

以技术为先锋,打造全景全互动的智能电视营销模式,深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据,拥有多维度、大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据,为深度布局智能大屏数据领域,在数据资源整合方面,推出了针对影视领域的数据商业化产品——iRatingSYS影视大数据平台,对市面上的电影电视剧和综艺节目的收视率、人群画像、播放时段等提供全维度的数据分析,有效帮助广告主定位时下热门大剧,为品牌主占领广告先机,即时追补曝光营销机遇。

2017年探索传媒BigScreenShopping智能电视大屏购物新生态发布会在沪举行,探索传媒致力于融屏时代的多样性传播,引入电视内容分享电商新渠道,提出“技术服务平台”的创新理念,助力品牌在OTT平台的创新营销展开。

也行业领先的营销数据技术公司AdMaster达成战略合作,首次发布战略产品剧目商业价值评估系统。将在大屏端的技术及数据领域展开全面协作,进一步研发影视行业数据分析系统产品,深度布局影视全产业链,为品牌主、影视投资方、内容IP制作方、营销方提供全方位收视数据分析决策支持和IP商业价值评估服务。

璧合科技——

一家基于大数据技术,提供跨屏程序化广告投放策略和技术解决方案的互联网广告技术公司 基于程序化购买广告服务模式,提供品牌营销、效果营销、开放营销、移动营销等业务服务。 产品包含自助开放式广告投放平台-AGAIN,企业级DMP,私有程序化购买PMP等。

璧合科技2017年推出自己的OTV、OTT就是打破用户触点瓶颈,让广告主的视频素材能更好地触达目标受众。 “OTV plus采用更多视频载体,包括视频贴片、信息流视频、富媒体视频、开屏视频等,打破原有OTV边界,把触点扩展到信息流和其他APP,增添广告展现形式,有效提升用户触达率。为了确保OTV 3+解决方案的效果与效率,璧合与中国最大的监测公司合作,以O2R深度定义OTV广告效果。如果把视频贴片广告的O2R系数定为1的话,富媒体视频O2R系数为0.55,信息流视频O2R系数为0.65,开屏视频O2R系数为0.9。OTV plus方案就可以根据广告主的投放条件,制定合理的广告形式的占比,在同等预算下打破3+瓶颈,全面提升用户的覆盖面以及品牌广告的传播效果。

AdTime——

国内领先的大数据营销服务企业,为品牌主提供基于大数据分析的整合营销服务。依托于大数据技术实力及持续不断的产品创新,AdTime逐步打造出大数据分析平台Atlas云图、互动电视广告平台AdSmart、移动互联网平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”。

2017年,AdTime OTT广告平台AdSmart从系统层、内容层、应用层三层广告资源上进行整合新升级。以技术创新的驱动,深度探索分析用户使用高清大屏智能电视收视与互动的习惯,根据不同的OTT广告特点,进行差异化分析,制定专属广告投放策略。

AdTime在大屏视频营销领域打造的是“大视频、高到达”的“品牌第一提及率”的OTT智能电视营销解决方案,依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,帮品牌赢得市场,推动品牌数字化营销进程,引领大屏时代的OTT营销。

OTT的发展催生全新的广告营销模式,并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵,目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段,更多创新力量与新锐公司正为这样的变化赋能,呈现更好的OTT新视界。


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