Facebook主推视频平台Watch,视频广告投放方式依旧不对

2018-3-2 10:32 [复制链接] 455 4

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据消息人士透露,Facebook正准备扩展其在线视频服务Watch。通过向更多独立内容创造者开放Watch平台,来与谷歌旗下视频网站YouTube展开竞争。

Facebook此举将增加其平台上长视频的数量,并可以在这些视频中投放广告。这些增加的长视频也将扭转用户在其平台的使用时长下降的趋势。Facebook于2017年8月上线Watch,目的是增加其平台上的剧集类型的长视频数量,并在12月份,Facebook宣布将在Watch平台上的视频前加入广告。同时,为了保证用户的留存度,Facebook要求视频时长必须在3分钟以上,以实现在视频中间投放广告的目的,广告会在视频开始90秒后出现。过去,视频时长只需90秒以上即可。

但是在这一招对广告主似乎来说并不管用,客户们对Facebook上投放广告感兴趣,但更多的资金已经用来购买新闻源News Feed中的广告而不是Watch平台上的。品牌商们也在犹豫是否要在Watch上投放广告,因为并不太清楚Facebook将在何处展示其广告,并且其广告投放方式也过于传统,效果无法估计。

根据eMarketer的最新报告显示,截至2020年,互联网上平均92%的流量都将来自于视频,当视频拥有这么大流量的时候,其商业价值也是不可估量的,视频互娱广告、视频电商将是视频商业化的两大主要方式。目前大部分视频平台仍然只是作为传统的社交媒体服务工具而存在,虽通过热点引爆,但是用户的交互性并不强,人群定位并不明显,同时,有视频的不一定有商城,有商城又有视频的内容不一定精彩,内容精彩的不一定更新效率,什么都有的不一定能够抓住用户的心。

Facebook想要突破目前视频广告变现困难的窘境,必须要开始着眼为广告主提供更多元的内容营销形式、更高的广告投放效率以及更精准的广告投放策略,将视频的商业价值进一步挖掘。

而在国内,以Video++为代表的视频创新技术公司在视频识别技术、视频广告变现等领域进行创新,将传统植入性内容广告市场再次开发,极大地拓宽了原生视频广告的商业变现范畴;Video++将视频内容具有广告价值,打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。

比如观众在看视频的同时还能玩互动,比如根据视频剧情将会来一波优惠袭来,伴随着一大波表情的各种各样的优惠券从屏幕上掉下来,这就是来自官方的特殊奖品。Video++还能在视频中加入商品信息,并标注醒目的动态标签或圆点,附上文字说明,引导观众去点击。通过点击,观众就能在视频弹窗上即刻实现购买、搜索及分享。Video++ 还可以通过技术方式,将产品、品牌logo、内容素材等实时植入到视频中去, 并同视频内容无缝融合,为视频本身创造更多的广告形式,提升广告客户的投放价值。

Video++可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。对于品牌来说,最关注的莫过于有效转变广告流量,让自己的广告费花的掷地有声。而Video++伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链,同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验,用户不必跳出视频播放,想要就立刻买、想玩就马上点。

Video++基于人工智能的智能算法,将视频内容具有广告价值,打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了广告商业价值转化。

对于视频来说内容层是最特别的,在内容上,Video++的AI+视频技术可以让机器拥有人的思维,将视频传到机器上进行识别分析时,可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,使机器像人类一样理解视频的内容,并发现其中有趣的点。到了逻辑层和应用层,可以用核心组件和视频应用将这些点进行商业化的变现,将机器识别出的结构化数据作为投放点,应用到广告和电商的场景中。Video++将视频内容具有广告价值,打造视频内的创意互动形式成为业内新宠。视频本身是一片广告的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。

我们已进入了视频的黄金时代。当视频行业进入3.0时代,新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展,令广告变现成为可能。
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